France Montagnes* a décidé, avec l'ensemble de ses partenaires, dont les stations de ski métropolitaines, de maintenir une campagne nationale de télévision, et ce, malgré l'annonce officielle de non ouverture des domaines skiables au 1er février et la perspective inquiétante que cette décision ne soit prolongée. A l'approche des vacances scolaires de février, il est en effet important de promouvoir les expériences alternatives au ski. Les
nombreuses activités, animations et expériences divertissantes mises en
place dans les stations, conjuguées aux très belles conditions
d’enneigement sur tous les massifs qui ne font que magnifier encore
davantage les paysages, font de nos stations d’authentiques « cartes
postales » de vacances en dépit des circonstances. Autant de raisons d'affirmer haut et fort l’attractivité réelle et unique de notre
destination sur ce premier trimestre 2021. Et ce d’autant plus que les
destinations lointaines « au soleil » sont pour l’essentiel frappées de
restrictions et de contraintes d’accessibilité qui seront probablement
dissuasives pour beaucoup. Ainsi, du 23 janvier au 21 février 2021, 550 spots sont programmés sur les chaines de France Télévisions et de BFM TV. Bien entendu la campagne sera interrompue si un confinement intervenait et le budget reporté sur l’été et l’automne prochain.
*France
Montagnes est une association regroupant les principaux acteurs du
tourisme de montagne en France dans une optique de promotion des
montagnes françaises, à l'échelle nationale et internationale.
